Informes UCMA: La creativitat impulsa el futur

La creativitat serà clau per a avançar en el desenvolupament sostenible

• La UNESCO va declarar l'any 2021 com l'Any Internacional de l'Economia Creativa per al Desenvolupament Sostenible. En el context de la pandèmia actual, l'economia creativa ha estat i continuarà sent un puntal econòmic, cultural i social.
• L'economia creativa, aporta el 3% del PIB mundial. Les indústries culturals i creatives generen 2,25% bilions de dòlars estatunidencs i el sector cultural ocupa 30 milions de persones en el món.

La Universitat Carlemany ha publicat l'informe “La creativitat impulsa el futur”, en el qual s'analitza el concepte de creativitat, així com la seva importància per a les empreses i per a afrontar els reptes actuals de la societat.

D'acord amb l'autor de l'informe i col·laborador de la Universitat Carlemany, Víctor Panicello, “per a afrontar els nous reptes i fins i tot per a ser un element provocador de nous canvis, és necessari comptar amb persones creatives, capaces de veure el que els altres no veuen, ja sigui a nivell macro (visió política, social, macroeconòmica…) o des d'una perspectiva més quotidiana o micro (processos, solucions, nous enfocaments…)”. 

De acuerdo con el autor del informe y colaborador de la Universitat Carlemany, Víctor Panicello, “para afrontar los nuevos retos e incluso para ser un elemento provocador de nuevos cambios, es necesario contar con personas creativas, capaces de ver lo que los demás no ven, ya sea a nivel macro (visión política, social, macroeconómica…) o desde una perspectiva más cotidiana o micro (procesos, soluciones, nuevos enfoques…)”. 

El concepte de creativitat

Existeix un cert consens a acceptar que la creativitat ha de ser el motor que ens prepari per a afrontar els nous desafiaments que ens esperen, però, com definir la creativitat? Molts autors s'han aproximat a aquest concepte i en els seus treballs es poden trobar alguns elements comuns: transformació, utilitat, originalitat, canvi, valor afegit… En realitat, no és fàcil establir una definició tancada, però sí que reconèixer la seva presència en l'activitat humana, sense que això es relacioni directament als atributs clàssics que identifiquen la intel·ligència.

Històricament, la creativitat s'ha associat amb els processos artístics, però l'aparició de noves creacions, sigui l'àmbit científic, tecnològic o empresarial, implica la necessitat d'establir aquelles fases que, amb les seves peculiaritats, han de respectar-se per a una creació com a tal. Com indica Panicello, “en aquest mapa conceptual, la creativitat ha de considerar-se una fase prèvia al procés creatiu, una actitud que permet aflorar diferents idees que, una vegada seleccionades en funció de la seva utilitat concreta, han de sotmetre's a un procés metodològicament controlat per a obtenir un resultat. Aquesta creació pot tenir diferents naturaleses segons l'entorn en el qual es realitzin, configurant-se com un producte quan li afegim el factor mercat”.

La creativitat en el món empresarial

En el món de l'empresa, Panicello insisteix en la diferenciació entre creativitat i innovació, sent aquesta última el procés mitjançant el qual una creació es converteix en un producte que entra en el mercat per a cobrir una necessitat. En un entorn empresarial, ha de fomentar-se un clima favorable al fet que la creativitat interna aflori, aprofitant aquest valor afegit per a obtenir avantatges competitius. Cada vegada més estudis demostren que inserir la creativitat en els processos empresarials de manera ordinària, permet una millora evident en indicadors clau de rendiment comercial.

La creativitat econòmica i l'economia creativa

En un pla més global, el factor creatiu influeix en els processos de redistribució de la riquesa i en la millora social. En aquest sentit, l'Assemblea General de l'Organització de les Nacions Unides va establir en 2015 els 17 Objectius de Desenvolupament Sostenible (ODS) que han d'ajudar a aconseguir una major justícia social. En aquest procés, la creativitat serà un factor clau que ajudarà a obtenir millors i més eficients resultats en tots els camps. La UNESCO va declarar l'any 2021 com l'Any Internacional de l'Economia Creativa per al Desenvolupament Sostenible. En el context de la pandèmia actual, l'economia creativa ha estat i continuarà sent un puntal econòmic, cultural i social, explica Panicello.

D'altra banda, analitza l'impacte de l'economia creativa, definida per l'ONU com “les activitats derivades del coneixement, sobre les quals es basen les indústries creatives”. Segons la UNESCO (2021), l'economia creativa aporta el 3% del PIB mundial. Les indústries culturals i creatives generen 2,25% bilions de dòlars estatunidencs i el sector cultural ocupa 30 milions de persones en el món. 

“En el gran desafiament que suposa avançar cap a un món millor, la creativitat serà la llum que il·lumina el llarg camí que hem de recórrer”, conclou l'autor de l'informe i col·laborador de la Universitat Carlemany.